'Bản sao' Kpop - Bài toán hên xui của 'ông lớn' giải trí Hàn


Có nhóm thuận lợi ngay từ khi ra mắt, nhóm lại hứng chịu nhiều tai nạn do tính toán chưa kỹ càng và kém may.

Trong môi trường đào thải khắc nghiệt như Kbiz, việc tạo dựng các "bản sao" được ví như một "cửa đặt cược" nguy hiểm của các công ty giải trí. Ranh giới giữa thành công và thất bại của chiến lược này vô cùng mong manh và gần như không thể đoán trước được.

Tuy vậy, khi nhóm nhạc “chính chủ” đã gây dựng được một chỗ đứng vững chắc cho riêng mình, nhiều công ty quản lí nhanh chóng chớp lấy thời cơ tạo nên các bản sao "đu dây" theo sự nổi tiếng của gà cưng. Phương án này dù khá hên xui, nhưng nó cũng giúp các công ty giải trí vừa tận dụng được nguồn lực, vừa tiện quảng bá. Giả dụ nếu may mắn thì hiệu quả gấp đôi, còn không thì cứ đành cho "bản sao" trôi nổi đến khi nghĩ ra được phương án kế tiếp.

Nhà SM: Đối mặt nhiều rủi ro khi tung SNSD, F(x) theo SuJu, SHINee

Nhắc đến công ty giải trí bậc nhất của Hàn Quốc - SM Ent, vị “bá chủ” Kpop này từ xưa đến nay luôn nổi như cồn với những chiến lược truyền thông, PR được tính kĩ đến từng milimet. Nhưng thực chất, có hai sự kiện được liệt vào danh sách những sai lầm lớn nhất của SM, đó là: cho SNSD ra mắt dưới danh nghĩa phiên bản nữ của Super Junior, và thất bại lặp lại khi f(x) tiếp tục được tung ra “dưới chướng” ảnh hưởng của SHINee tỏa sáng.

[You must be registered and logged in to see this image.]
SNSD bị coi là "bản sao" của nhóm nhạc nam Super Junior.
Quay trở lại thời điểm năm 2007, SNSD được xem như một nhóm nhạc hoàn thiện nhất của SME với những tiêu chuẩn đã được đàn anh SuJu “mở đường” như: đội hình đông đúc, đẹp lung linh, nhảy đều tăm tắp hay mỗi thành viên đều có một cá tính riêng biệt… Với tất cả những ưu điểm đó, đáng lẽ SNSD sẽ trở thành “gà vàng” khiến công ty “nở mày nở mặt”. Nhưng trên thực tế, SME dù tính đến mọi trường hợp xảy ra thì cũng không thể lường trước được phản ứng quá khích của fan, đặc biệt là khán giả hâm mộ 13 chàng trai mà chính họ đã tạo ra trước đó.

Đầu tháng 8/2007, SNSD chính thức “lên sàn” với ca khúc Into The New World và thành công mà SME mong đợi đã không hề đến. Sau khi ra mắt, nhóm liên tục vấp phải nhiều scandal tai tiếng, tin đồn về việc nói xấu các đàn anh hay phẫu thuật thẩm mĩ. Và đỉnh điểm là tại Dream Concert 2008, SNSD là nhóm nhạc đầu tiên trong lịch sử Kpop phải nhận “Biển đen” trong chính màn biểu diễn trực tiếp của mình, được tạo bởi 3 fandom lớn nhất, trong đó bao gồm cả fan SuJu.
[You must be registered and logged in to see this image.]
hóm nhạc quốc dân thì danh tiếng F(x) gần như vẫn chưa được công nhận.

Nhưng sau 3 năm ra mắt, “thần may mắn” cuối cùng cũng chịu mỉm cười với 5 cô gái khi họ giành được chiếc cúp đầu tiên cho ca khúc Electric Shock thì SME lại để SNSD tái xuất cùng phong cách “gangster hip hop” vốn chỉ phù hợp cho F(x) đã khiến nhiều fan phải phẫn nộ. Các fan đều cho rằng SM chỉ đang sử dụng F(x) để làm “vật thí nghiệm” chứ không hề có ý định phát triển tài năng thực sự của họ.

Nhà YG: Nước cờ đúng khi để 2NE1 nối bước Big Bang

Xét về mặt thành công của những “bản sao”, bộ đôi 2NE1 và Big Bang chính là minh chứng lớn nhất cho vụ cá cược của Yang Hyun Suk. Mùa hè năm 2009, một cơn bão “kẹo que nhiều màu” đã đổ bộ vào Kpop, sau đó nhanh chóng trở thành tâm điểm chú ý ở mọi ngóc ngách trên mạng.

Màn hợp tác với đàn anh Big Bang đã giúp 2NE1 trở nên nổi tiếng ngay cả khi chưa ra mắt. Lollipop đạt vị trí quán quân 4 tuần liên tiếp trên các bảng xếp hạng lớn nhỏ của Mnet, bán được hơn 3 triệu bản và “chạm nóc” Gaon tháng 4. Vì vậy, dù Fire mới là ca khúc đầu tay của 2NE1 nhưng Lollipop cũng được xếp vào danh sách chiến tích đáng nể của họ.
[You must be registered and logged in to see this image.]
YG thành công với việc ra mắt 2NE1 như một Big Bang "phiên bản nữ". Hai nhóm nhạc thân thiết với nhau chẳng khác nào anh em một nhà.
Sở dĩ mà 2NE1 thành công, phần lớn bởi họ là nhóm nhạc nữ tiên phong cho thể loại nhạc đường phố - phá phách và nổi loạn, cũng giống như cách mà Big Bang đã làm cả Kpop chao đảo hồi năm 2006. Cùng với Fire, 2NE1 ra mắt và mang “gam màu” mạnh mẽ, rực rỡ và cá tính của mình tràn qua, đánh bại mọi khuôn mẫu dễ thương thường thấy của thị trường Kpop. Sự độc đáo và cá tính của họ đã đem cái tên 2NE1 lên vị trí độc tôn mà không nhóm nhạc nào có thể đánh bại được.

Bên cạnh đó, nhà YG vốn nổi tiếng với những chiêu quảng bá thông minh, và trường hợp của 2NE1 cũng không phải là ngoại lệ. Để tránh việc các fan Big Bang hoặc 2NE1 "chiến" lẫn nhau, bố Yang vẫn thường cho hai nhóm nhạc xuất hiện cùng nhau đầy thân thiết như anh em một nhà. Và khán giả hâm mộ cũng chẳng có cớ gì khi thấy các thần tượng quý mến nhau như thế mà lại gây xích mích nội bộ cả. Hiện tại, chẳng ai còn gọi 2NE1 là "bản sao" của Big Bang, còn các fan của 2NE1, Big Bang lại quý mến, ủng hộ lẫn nhau.

Nhà JYP: Loay hoay giữa 2PM và 2AM

Fan Kpop còn tìm thấy sự giống nhau về mô-típ đội hình của hai nhóm nhạc đến từ hai công ty vốn là “kì phùng địch thủ”, đó là trường hợp của EXO nhà SM và Oneday của JYP.

2AM ra mắt vào tháng 7/2008, sau đó 3 tháng là 2PM và phải đến tận 4 năm sau thì EXO mới “đáp xuống” trái đất. Tuy có một khoảng cách lớn về thời gian như vậy nhưng không khó để nhận ra sự sao chép của phép tính “EXO-K + EXO-M = EXO” và “2AM + 2PM = Oneday” giữa hai nhóm.

[You must be registered and logged in to see this image.]
"Một ngày" của nhà JYP có vẻ bất cân xứng giữa "sáng" và "chiều".
Có lẽ Park Jin Young cũng từng có ý định tạo nên một “nhóm nhạc song sinh” nhưng sau đó ông lại hoàn toàn quên mất vì sự nổi tiếng của 2PM “át vía” hơn hẳn nhóm nhạc “cùng phôi” với mình. Thậm chí 2AM còn từng thấy buồn vì khi được nhận giải, JYP chỉ nhắc đến 2PM mà hoàn toàn quên mất họ. Điều này cũng có thể dễ dàng lí giải, bởi 2AM theo thể loại ballad nên khó cạnh tranh với những bản nhạc dance xập xình, sôi động của thị trường, mà điều này nhóm 2PM lại làm rất tốt.

Vĩ lẽ đó, dù 2AM ra mắt trước 2PM vài tháng, nhưng giữa hai nhóm ngoài cái tên na ná giống nhau thì sẽ ít người có ấn tượng đặc biệt.[strike]