Hey Hey Hey là một chương trình uy tín hàng đầu tại Nhật, chính vì vậy mà việc Hamada ám chỉ SNSD phát âm sai tiếng Nhật đã khiến cho cư dân mạng không vui. Ngay sau khi Hamada buột miệng, một số khách mời trong chương trình vì ngại thay cho SNSD đã thể hiện thái độ ngay trên nét mặt. Thấy tình hình có vẻ căng thẳng, một MC khác của chương trình là Matsumoto Hitoshi đã phải nhanh chóng thay đổi chủ đề.
Danh hài Hamada có thể không tế nhị khi nói trước mặt SNSD như thế khi đang lên sóng. Tuy nhiên đây cũng là một bài học cho S9 trước khi "google translate" bất kì một ca khúc nào của mình sang tiếng bản địa. Cư dân mạng cũng vì sự kiện này mà nổi sóng trên các diễn đàn.
Một số fan Nhật đã nhận xét: "Tôi hy vọng điều này sẽ là một bài học tốt và là một tiếng chuông cảnh báo những nghệ sĩ Hàn đến Nhật và hát bằng tiếng Nhật với mục đích kiếm tiền nhiều hơn là tôn trọng văn hóa của chúng tôi". Còn fan Hàn thì thở dài: "Còn đâu cái thời giống như DBSK nữa, các nhóm nhạc ngày nay quá bận rộn để bỏ thời gian công sức học tiếng bản địa trước khi tấn công vào thị trường âm nhạc của họ" hay "Nó không còn là Kpop nữa nếu như các nghệ sĩ hát bài hát bằng tiếng Nhật hay Anh hay bất kì ngoại ngữ khác". Tuy nhiên, một số fan nhẹ nhàng hơn thì lên tiếng bênh vực SNSD: "Các sis ấy cũng đã rất nỗ lực rồi. Chỉ là phát âm vài từ không chuẩn thôi. Cái này gọi là tai nạn nghề nghiệp".
Hiện SME và đại diện của SNSD vẫn chưa lên tiếng gì về vụ việc lần này. Các nghệ sĩ biểu diễn trong chương trình này còn có cả Kara, BoA và DBSK.
Cũng cùng ngày 19/12, đại diện của SME đã trả lời với báo chí về việc họ sẽ kiện tất cả các dòng sản phẩm sử dụng thương hiệu, hình ảnh của SNSD trái phép. Theo như trang Sports Donga News đưa tin, tại thời điểm SNSD ra mắt, nhóm đã đăng kí bản quyền. Vì vậy bất kĩ hãng mĩ phẩm hay quần áo nào sử dụng tên SNSD để kinh doanh đều trái pháp luật.
SME cũng nói thêm, một số hãng kinh doanh đã sử dụng cái tên SNSD dưới dạng viết tắt là Shoshi hoặc chuyển thể sang tiếng Trung Quốc. Tuy nhiên, SME thông báo sẽ kiện tất những nhãn hàng này và không chấp nhận bất kì một lời giải thích nào.